Blog

In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

Case Study

Hier werden Ihre besten Cases präsentiert. Mit Cases sind die Kundenprojekte gemeint, die besonders gut liefen und für die man das Einverständnis hat, einen Einblick zu veröffentlichen. Darin zeigen Sie die Problemstellung des Kunden, die gemeinsame Herangehensweise und das Ergebnis Ihrer Arbeit. In der Dokumentation versuchen Sie möglichst alle Leistungen Ihres Unternehmens darzustellen.

read more
Anna HellmannCase Study

Content

Die (relevanten und hilfreichen) Inhalte, die für Interessierte auf einer Website kostenfrei zur Verfügung stehen. Dazu zählen also sowohl die normalen Texte, Blogbeiträge, als auch die Downloadangebote.

read more
Anna HellmannContent

Content Management System (CMS)

Über diese Systeme können Sie gemeinschaftlich Inhalte erstellen, bearbeiten und organisieren. Sie werden vor allem für die Verwaltung von Inhalten auf Websites genutzt, bekannte CMS-Vertreter sind TYPO3, WordPress, Joomla und Drupal.

read more
Anna HellmannContent Management System (CMS)

Content Marketing

Es unterscheidet sich von anderen werbenden (störenden) Techniken vor allem darin, dass hier nicht die eigenen Leistungen und Produkte angepriesen werden. Stattdessen wird relevanter und hilfreicher Content kostenfrei zur Verfügung gestellt. So werden potentielle Kunden von der Stellung des Unternehmens in der Branche überzeugt, ohne zu einem Kauf gedrängt zu werden.

read more
Anna HellmannContent Marketing

Content Recycling

Beschreibt den Prozess der Wiederverwertung von Content, um ohne großen Aufwand unterschiedliche Formate bedienen zu können. So kann ein White Paper bspw. mit wenig Aufwand in mehrere Blogposts aufgeteilt werden. Die Informationen aus dem Blogbeitrag können visuell in einer Infografik verarbeitet werden. Und Ausschnitte aus der Infografik können als Teaser in den sozialen Netzwerken dienen. Etc.

read more
Anna HellmannContent Recycling

Duplicated Content

Ist die Darstellung desselben Inhalts auf unterschiedlichen Seiten. Dabei zählen hier sowohl zwei Seiten derselben Domain, als auch zweier verschiedener Domains als unterschiedlich. Suchmaschinen bewerten Duplicated Content in der Regel negativ, sodass er dem Ranking  einer Website schadet.

read more
Anna HellmannDuplicated Content

Earned Media

Sind beim Content Seeding die Kanäle; die man sich durch ausführliche Recherche und langfristiges Networking verdienen muss. Hier wird der eigene Content über Websites von bspw. privaten Autoren, anderen Bloggern oder Branchen-Influencern verbreitet. Es ist ebenfalls erstrebenswert auf Seiten verlinkt zu werden, auf denen auch Wettbewerber auftauchen sowie den eigenen Content über Medien- und Presseverteiler zu verbreiten, die die Buyer Persona(s) erreichen.

read more
Anna HellmannEarned Media

Highjacked Media

Das sachliche Kommentieren von Inhalten, die den eigenen ähnlich sind, um dann auf den eigenen Content zu verweisen. Aber nur, wenn der eigene Content einen tieferen Einblick bietet oder den Aspekt von einer anderen Seite beleuchtet. Ist auch eine Form des Content Seedings

read more
Anna HellmannHighjacked Media

Middle-of-the-Funnel (MOFU) Offer

Ein solches Angebot erhalten Leads, die schon ein oder zwei White Paper zu ähn-lichen Themen gelesen haben, sich aber durch ein konkretes Produktangebot be-lästigt fühlen würden. Formate sind bspw. ausführliche Case Studies oder die Teilnahme an einem Webinar (oder auch das Ansehen der jeweiligen Auf-zeichnung).

read more
Markus JesinghausMiddle-of-the-Funnel (MOFU) Offer

Native Advertising

In der Internetwerbung das Platzieren von inhaltlichen Angeboten, die thema-tisch zu dem passen, was sich der Be-trachter einer Website ansieht. Hier wird darauf abgezielt, dass die Anzeigen we-der aufdringlich wirken, noch nach Wer-bung aussehen.

read more
Markus JesinghausNative Advertising