Glossar

Im Inbound- und Content Marketing werden oft Abkürzungen oder Anglizismen benutzt, die für Außenstehende oder Branchenneulinge wenig bis gar nichts bedeuten. Diese Zusammenstellung der am häufigsten verwendeten Begriffe soll helfen, den Einstieg in diese Form des Marketings zu erleichtern.

White Paper

Ein Dokument, meist in Form einer PDF-Datei. Es wird hauptsächlich als TOFU- Offer angeboten und erklärt bzw. erläu-tert branchenspezifische Prozesse oder kundenspezifische Anforderungen und Lösungen so kurz wie möglich. Dabei wird die Sprache sachlich gehalten und werblichen Informationen ausgelassen, damit es für Interessierte den größtmög-lichen Mehrwert bietet.

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Markus JesinghausWhite Paper