Glossar

Im Inbound- und Content Marketing werden oft Abkürzungen oder Anglizismen benutzt, die für Außenstehende oder Branchenneulinge wenig bis gar nichts bedeuten. Diese Zusammenstellung der am häufigsten verwendeten Begriffe soll helfen, den Einstieg in diese Form des Marketings zu erleichtern.

Influencer Marketing

Influencer sind Werbebotschafter in den sozialen Medien. Es können Youtuber, Blogger oder Instagram-Influencer sein. Das Prinzip funktioniert so, dass Influencer auf ihren sehr gut besuchten Plattformen scheinbar persönlich Produkte empfehlen, nachdem sie sie getes-tet haben. Dabei werden sie im Hintergrund von den herstellenden Unter-nehmen dafür bezahlt. Rein rechtlich muss das sog. „Sponsoring“ allerdings entsprechend gekennzeichnet sein.

Unterschieden werden sie in Makroinfluencer und Mikroinfluencer. Als Makroinfluencer gilt man, wenn man über 100.000 Follower hat, als Mikroinfluencer, wenn man über 1.000 Follower hat. Das Unternehmen wählt die Art des Influencers danach aus, ob es eine breite Masse oder eine eher spezialisierte Gruppe erreichen möchte.

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Anna HellmannInfluencer Marketing