HubSpot & Marketing Automation

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Wie Sie DSGVO konform mit HubSpot arbeiten können – Updates zur anstehenden Datenschutz-Grundverordnung

Auch der HubSpot Partner Summit 2018 im Croke Park, Dublin war ein spektakuläres Ereignis. Zum einen, was die Produktupdates und natürlich was die Unterhaltungen mit den Partnern angeht. Außerdem war es eine großartige Location, die internationale Größen für ihre Auftritte nutzen – jetzt dürfen wir es sicher verraten: die Rolling Stones hatten ihren Soundcheck während unserer Konferenz 🙂

Aber zurück zum Wesentlichen.

Ein großes Thema der Zusammenkunft war selbstverständlich das in Kraft treten der Datenschutz-Grundverordnung. Und jetzt möchte ich Ihnen, ohne groß drum-herum zu reden, die Änderungen vorstellen, die HubSpot vorgenommen hat, damit Ihre Lead Generation ab dem 25. Mai dieses Jahres auch DSGVO konform ist.

 

DSGVO bezogene Updates in HubSpot

  1. Neuerungen im Cookie Tracking
    • Abfrage des Cookie-Opt-ins
    • Cookie Banner nach Sprache bzw. Website URL einstellbar
  2. Sicherstellung der rechtlichen Grundlage
  3. Das Löschen von Kontakten

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Vanessa DincklageWie Sie DSGVO konform mit HubSpot arbeiten können – Updates zur anstehenden Datenschutz-Grundverordnung
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Inbound Insights: Unverzichtbare Content Marketing-Tools

Welche Tools benutzen Inbound Content Marketer täglich? Was ist eine Marketing Automation Software und welche Funktionen sollte Sie besitzen? Gibt es Tools, die Sie bei der Arbeit mit HubSpot unterstützen? All das und noch viel mehr beantworten wir Ihnen im folgenden Artikel.

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Ann-Christin SchneiderInbound Insights: Unverzichtbare Content Marketing-Tools
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Marketing Automation für ein positives Kommunikationserlebnis – keine Abspeisung mit allgemeinem Bla Bla

Wie in jeder Branche, steht die Automatisierung auch in Marketing unter Verdacht, Arbeitsplätze wegzunehmen. Außerdem hat sie bei manchen den Ruf, Interessierte mit allgemeinen, vorgefertigten Informationen abzuspeisen und so das Nutzererlebnis zu schmälern.

In Wirklichkeit ist das aber nicht der Fall.

Eine gut durchdachte Automatisierungsstrategie sorgt für ein positives Kommunikationserlebnis beim Nutzer. Und macht sicherlich niemanden überflüssig.

Marketing Automation ist nicht gleich Künstliche Intelligenz

Auch wenn das Wörtchen „Automatisierung“ den Eindruck erwecken kann, dass die Prozesse von alleine ablaufen und Sie damit nichts mehr zu tun haben, weil das System sozusagen selbst denken bzw. lernen kann, ist dem keineswegs so. Wir reden hier nicht von einer Künstlichen Intelligenz, die sich das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website ansieht und entsprechende Reaktionen auslöst oder weitere Inhalte vorschlägt. (Das gibt es sicherlich auch, aber sehr wahrscheinlich nur zu einem Budget, das Sie sich in Ihren kühnsten Träumen nicht vorzustellen wagen.)

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Vanessa DincklageMarketing Automation für ein positives Kommunikationserlebnis – keine Abspeisung mit allgemeinem Bla Bla
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Das General Data Privacy Regulation (GDPR) Update 2018 – was es für Marketer bedeutet und wie Sie ihm mit HubSpot gerecht werden

Die GDPR (General Data Privacy Regulation) ist ein wichtiger Aspekt, den Sie in jedem Fall in Ihrer Inbound- und natürlich in Ihrer gesamten Online Marketing Strategie berücksichtigen müssen. Vor allem, wenn Sie private Daten von Nutzern sammeln. Diese Regelung bestimmt die genaue Vorgehensweise und den Handlungsspielraum, den Sie als Marketer haben, ohne diese Daten zu missbrauchen. Im Mai 2018 soll das neue Gesetz EU-weit in Kraft treten (Experten vermuten eher im Herbst 2018) – wer bis dahin die folgenden Schritte noch nicht beachtet bzw. umgesetzt hat, muss mit starken Sanktionen rechnen.

Wichtig: Sie müssen die folgenden Punkte einhalten, wenn Sie Daten von EU-Bürgern überwachen oder verarbeiten!

Die 5 wichtigsten Faktoren für Ihre Strategie, um die GDPR zu erfüllen

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Carlo SteinbachDas General Data Privacy Regulation (GDPR) Update 2018 – was es für Marketer bedeutet und wie Sie ihm mit HubSpot gerecht werden
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Der „Welpenschutz“ für‘s digitale Marketing ist vorbei. – Zu Recht!

Wenn ich heute mit Marketingentscheidern über „digitales Marketing“ spreche oder den Fachdiskurs online verfolge, dann stellte ich fest: Es hat sich etwas verändert.

Die Zeiten in denen man „einfach mal was auf Facebook macht“ sind endgültig passé. Die „digitale Spielwiese“ auf der man einfach mal ausprobierte, ohne sich zu Zielen oder KPIs zu committen ist geschlossen. Die „Jugendsünde“ der Bannerwerbung ist bei Vielen, wenn auch nicht allen, der Erkenntnis gewichen, dass man Kunden nicht für sich gewinnen kann, indem man sie stört und nervt. Dazu gehört auch die Gewissheit, dass Klickbetrug in einem Ausmaß zwischen 40-60% das Vertrauen der Marketer erschüttert hat.

Sprich, das digitale Marketing ist erwachsen geworden. Und dieser Reifeprozess ist in meiner Wahrnehmung von 3 grundlegenden Erkenntnissen begleitet worden.

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Jan SteinbachDer „Welpenschutz“ für‘s digitale Marketing ist vorbei. – Zu Recht!
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4 Aspekte, die Sie bei Workflows in HubSpot unbedingt beachten sollten

Die Workflows bei HubSpot sind vor allem Kernbestandteil des Lead Nurturing. Über sie definieren Sie, wann welche Email an Ihre Leads verschickt wird und welche Kriterien sie dafür im Laufe der Zeit erfüllt haben müssen. Außerdem können Sie sie natürlich auch nutzen, um intern bestimmte Contact-Properties auszufüllen, Notifications an Kollegen zu schicken oder automatisch einen Deal im Sales Tool zu erstellen.

Grundsätzlich muss ich wirklich sagen, dass das Aufsetzen eines Workflows unglaublich einfach ist. Vor allem, seit HubSpot die schöne neue visuelle Ansicht hinzugefügt hat. Jetzt können Sie zusätzlich zu allen vorigen Einstellungen auch noch die Verzweigungen vor sich sehen, die Ihr Prozess hat.

Außerdem wird das Live-Schalten gestoppt, wenn Sie bspw. eine Email verschicken wollen, aber vergessen haben eine auszuwählen oder gar anzulegen. Wie immer ist im System alles miteinander verknüpft und Sie können Ihre Nachricht direkt aus dem Workflow-Tool heraus erstellen.

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Vanessa Dincklage4 Aspekte, die Sie bei Workflows in HubSpot unbedingt beachten sollten
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Lead Scoring in der Marketing Automation – was ist es und wozu ist es gut?

Mit Ihren Inbound- und Content Marketing Aktionen wollen Sie natürlich nicht nur Leads generieren, sondern diese auch dahingehend pflegen, dass der Übergang zum Vertrieb reibungslos erfolgen kann. Aber wie können Sie mit einem Marketing Automation System sicherstellen, dass Leads auch die richtige Reife erlangt haben? Dass die Kollegen im Vertrieb bei ihrem Anruf nicht abblitzen?

Am einfachsten können Sie das erreichen, indem Sie für Ihre Kontakte ein Lead Scoring aufsetzen.

Was ist Lead Scoring?

Lead Scoring ist die Möglichkeit Kontakte innerhalb Ihrer Software automatisch zu bewerten. Dafür setzen Sie ein Punkte- oder eben Score-System auf, das für von Ihnen festgelegte Aktionen der Leads auf Ihrer Website oder beim Nurturing Punkte verteilt. Oder bei Inaktivität oder unerwünschten Aktionen des Kontaktes wieder welche abzieht.

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Vanessa DincklageLead Scoring in der Marketing Automation – was ist es und wozu ist es gut?
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Ab jetzt Ihre gesamte Redaktionsplanung in HubSpot vornehmen: vom Blogartikel über Videos, bis hin zu langwierigeren Aufgaben

Die Kollegen bei HubSpot bemühen sich das ganze Jahr über die Marketing Automation Software zu verbessern. Angetrieben durch eigene Ideen oder inspiriert durch das ideas-Tool, über das Nutzer Wünsche äußern können.

Die größten Entwicklungen halten sie jedoch bis in den Herbst eines jeden Jahres zurück, um sie auf der INBOUND offiziell vorzustellen. Auch dieses Jahr sind wieder einige Neuheiten dabei – glücklicherweise auch vor allem solche, die vorher einfach wirklich gefehlt haben; wie bspw. die neue Ansicht der Workflows. Alle Neuheiten finden Sie auf der Übersichtsseite von HubSpot.

Die Neuerung, über die ich mich aber am meisten gefreut habe, ist das Projects Tool.

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Vanessa DincklageAb jetzt Ihre gesamte Redaktionsplanung in HubSpot vornehmen: vom Blogartikel über Videos, bis hin zu langwierigeren Aufgaben
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5 Gründe, mit einer HubSpot Partner Agentur zusammen zu arbeiten

Die Marketing Automation Software HubSpot ist ein allumfassendes Tool, wenn es um Online- und vor allem um Inbound Marketing geht. Warum es sich für Sie lohnt mit einer Partner Agentur zusammenzuarbeiten, anstatt direkter Kunde bei HubSpot zu werden, erfahren Sie hier.

Wie und warum das Tool entstand – kurzer Abriss zur Geschichte

Brian Halligan, der Gründer der Marketing Automation Software HubSpot, ist gleichzeitig auch der Begründer der Inbound Marketing Methodik. Für ihn war Marketing kaputt, da die Menschen nicht mehr auf die Werbereize reagieren, die Ihnen geboten werden. Das liegt seiner Meinung nach daran, dass die meisten Personen heute erst online nach Informationen suchen und sich selbst ausführlich informieren, bevor sie mit einem Unternehmen Kontakt aufnehmen.

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Vanessa Dincklage5 Gründe, mit einer HubSpot Partner Agentur zusammen zu arbeiten
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Aufbau und Ablauf eines effektiven Lead Nurturing Prozesses

Im Marketingbereich ist Lead Nurturing inzwischen ein immer häufiger auftauchender (Such-)Begriff. Vor allem interessant ist der Prozessaufbau und -ablauf: Was brauchen Sie alles, um eine effektive Lead Nurturing Strecke aufzubauen? Gibt es mehrere Möglichkeiten einen Lead zu einem Kunden zu machen? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was den Lead Nurturing Prozess angeht. Von der Vorarbeit Besucher auf Ihre Seite zu bekommen, über die Lead Generation bis hin zur Pflege an sich.

Was ist Lead Nurturing überhaupt?

Lead Nurturing oder im Deutschen auch Lead Pflege genannt, ist das Versenden von interessensspezifischen E-Mails an jeden Ihrer Businesskontakte. Es gehört zur Inbound- und Content Marketing Methodik und wird zwischen den Phasen Convert und Close eingesetzt, um einen Lead zu einem Kunden zu machen.

Lead Nurturing Prozess im Inbound Content Marketing

Oft wird als Synonym fälschlicherweise E-Mail Marketing verwendet, das sich jedoch aufgrund der eher produktspezifischen Ausrichtung stark vom Lead Nurturing und dessen Prozess unterscheidet. Vor allem, da eine Mail im Lead Nurturing niemals werbende Inhalte enthält.

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Vanessa DincklageAufbau und Ablauf eines effektiven Lead Nurturing Prozesses