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In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

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Crème de la Crème 12/18: Neues von HubSpot und die 5 Phasen der Customer Journey

E-Commerce: HubSpot veröffentlicht eine Integration mit Shopify

Welche Funktionen ergeben sich aus der Integration mit Shopify? Unter anderem die Synchronisierung der Verkaufsdaten aus Shopify mit HubSpot sowie das Aufsetzen von automatisierten E-Commerce-Workflows. Klingt spannend – aber was genau erhoffen sich die HubSpotler von der neuen Integration?

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Ann-Christin SchneiderCrème de la Crème 12/18: Neues von HubSpot und die 5 Phasen der Customer Journey
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Wie Sie DSGVO konform mit HubSpot arbeiten können – Updates zur anstehenden Datenschutz-Grundverordnung

Auch der HubSpot Partner Summit 2018 im Croke Park, Dublin war ein spektakuläres Ereignis. Zum einen, was die Produktupdates und natürlich was die Unterhaltungen mit den Partnern angeht. Außerdem war es eine großartige Location, die internationale Größen für ihre Auftritte nutzen – jetzt dürfen wir es sicher verraten: die Rolling Stones hatten ihren Soundcheck während unserer Konferenz 🙂

Aber zurück zum Wesentlichen.

Ein großes Thema der Zusammenkunft war selbstverständlich das in Kraft treten der Datenschutz-Grundverordnung. Und jetzt möchte ich Ihnen, ohne groß drum-herum zu reden, die Änderungen vorstellen, die HubSpot vorgenommen hat, damit Ihre Lead Generation ab dem 25. Mai dieses Jahres auch DSGVO konform ist.

 

DSGVO bezogene Updates in HubSpot

  1. Neuerungen im Cookie Tracking
    • Abfrage des Cookie-Opt-ins
    • Cookie Banner nach Sprache bzw. Website URL einstellbar
  2. Sicherstellung der rechtlichen Grundlage
  3. Das Löschen von Kontakten

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Vanessa DincklageWie Sie DSGVO konform mit HubSpot arbeiten können – Updates zur anstehenden Datenschutz-Grundverordnung
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Crème de la Crème 11/18: Die neuesten Erkenntnisse zu Content- und Influencer Marketing

Neue Studie beweist: Content Marketing ist mehr als nur ein Buzzword!

Im Rahmen einer aktuellen Content Marketing-Studie wurden 263 Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen und Agenturen hinsichtlich der Wirkung von Content Marketing befragt. Die Studie wurde im Zeitraum von November 2017 bis Februar 2018 vom Brand & Retail Management Institute der International School of Management (ISM) in Kooperation mit dem Content Marketing Forum (CMF) durchgeführt.

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Ann-Christin SchneiderCrème de la Crème 11/18: Die neuesten Erkenntnisse zu Content- und Influencer Marketing
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Crème de la Crème 10/18: Auswirkungen langer Ladezeiten, Unique Content und der rassistische Chatbot

Wie sich lange Ladezeiten negativ auf Ihre Einnahmen auswirken

Und dies nun auch messbar wird! Mit dem Impact Calculator lässt sich der Einfluss auf Conversions errechnen, wenn die mobilen Ladegeschwindigkeiten erhöht werden. Im Klartext bedeutet das: Höhere Ladegeschwindigkeit = Geringere Bounce-Rate.

Sie werden mit der Situation vertraut sein, wenn eine Website länger als 5 Sekunden lädt, sie einfach weg zu klicken. Bei einer Ladezeit von ca. 10 sek haben fast alle Besucher einer Website die Geduld verloren und klicken sie weg. Wenn Leute dann gar nicht mehr auf Ihre Website gehen, lassen sich damit logischerweise auch keine Einnahmen generieren.

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Carlo SteinbachCrème de la Crème 10/18: Auswirkungen langer Ladezeiten, Unique Content und der rassistische Chatbot
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Inbound Insights: Unverzichtbare Content Marketing-Tools

Welche Tools benutzen Inbound Content Marketer täglich? Was ist eine Marketing Automation Software und welche Funktionen sollte Sie besitzen? Gibt es Tools, die Sie bei der Arbeit mit HubSpot unterstützen? All das und noch viel mehr beantworten wir Ihnen im folgenden Artikel.

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Ann-Christin SchneiderInbound Insights: Unverzichtbare Content Marketing-Tools
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3 Content Marketing Lessons, die uns die Oscars 2018 gelehrt haben

Die Oscars 2018 zusammengefasst: strahlende Gewinner, funkelnde Roben, eine bewegende Rede der Preisträgerin Frances McDormand, jede Menge Content Marketing Tipps. Content Marketing Tipps? Ja, Sie haben richtig gelesen.

Wohlmöglich handelt es sich hier um eine Berufskrankheit aber wir als Content Marketer finden, dass wir von der Oscar Verleihung 2018 jede Menge lernen können.

3 hilfreiche Tipps, die Ihre Content Marketing-Strategie filmreif machen

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Ann-Christin Schneider3 Content Marketing Lessons, die uns die Oscars 2018 gelehrt haben
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Crème de la Crème 09/18: Preismodelle von Agenturen, B2B-Benchmarks für Ihr Content Marekting und der Hype um Vero

Preismodelle von Agenturen

Eine funktionierende Preisstrategie mit einer Werbe- oder Marketingagentur ist essentiell für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Vor allem die Zufriedenheit in Ihrem Unternehmen mit der Agentur wird davon enorm beeinflusst.

Hier sind 3 übliche Preismodelle, mit denen Agenturen arbeiten.

1. Abrechnung nach Stundensatz oder Zeit & Material

Das Modell ist offensichtlich: Eine Agentur berechnet einen festen Betrag pro Stunde, die aufgewendet werden muss. Normalerweise ist dieser Stundensatz innerhalb der Agentur gleich. Bei Ausfällen können auch einige Mitarbeiter einen anderen Betrag verlangen.

In nicht allen Fällen ist dieses Modell 100% erfolgversprechend. Der Wert der Arbeit, den eine Agentur pro Stunde schafft, ist nicht immer gleich der bezahlte Wert. Das Modell funktioniert oft, aber nicht immer.

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Carlo SteinbachCrème de la Crème 09/18: Preismodelle von Agenturen, B2B-Benchmarks für Ihr Content Marekting und der Hype um Vero
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So ticken die Deutschen wirklich – Content Formate, die gut ankommen

Ohne groß drum herum zu reden, verrate ich es Ihnen direkt: Es sind Email Newsletter, Texte und Bilder.

Sie fragen sich sicherlich – und meiner Meinung nach auch zu Recht – ob ich mich grade ins Jahr 2008 verirrt habe. Denn genau das habe ich auch gedacht. Bei den inzwischen fast unendlich vielen Möglichkeiten Informationen einzuholen stehen wir Deutsche immernoch auf Emails und Texte?

Gut, wenn wir in einem stillen Moment einmal ganz ehrlich zu uns selbst sind, dann müssen wir wohl oder übel zugeben, dass wir altmodisch sind. Vor allem was die digitale Informationsbeschaffung im B2B-Segment angeht.

Neue Studie zu den globalen Content-Vorlieben von HubSpot

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Vanessa DincklageSo ticken die Deutschen wirklich – Content Formate, die gut ankommen
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Crème de la Crème 08/18: Die Psychologie hinter Influencern, besseres AdWords Remarketing und Googles Investments

Influencer-Strategien

In der vorletzten Ausgabe von Crème de la Crème konnten wir bereits feststellen, dass man als Influencer das Potential hat, viel Geld zu verdienen.

Allerdings muss man seine Zielgruppe / Followerschaft bestens kennen, um Effektivität zu sichern – vor allem, wenn Sie als Unternehmen mit einem Influencer zusammenarbeiten wollen. Auch hier ist es also von größter Wichtigkeit Ihre Buyer Persona zu kennen.

Wer die Psychologie der Follower nachvollzieht, kann und sollte daran sein Branding orientieren.

Die Studie The Psychology of Following von Olapic gibt Einstellungen, Vorlieben und Verhaltensmustern der Follower von Influencern an. Untersucht wurde eine 4.000 Personen große Zielgruppe aus Deutschland, Frankreich, den USA und im Vereinigten Königreich im Alter von 16-61 Jahren.

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Carlo SteinbachCrème de la Crème 08/18: Die Psychologie hinter Influencern, besseres AdWords Remarketing und Googles Investments
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Motivationsguide: 6 Tipps und Tricks für mehr Elan im Arbeitsalltag

Es ist Februar. Heute in zwei Tagen liegen bereits zwei lange Wintermonate hinter uns. Damit blicken wir aber auch auf die Höhepunkte der kalten Jahreszeit zurück: Weihnachten, Silvester und – für alle Jecken und Narren – Karneval. Für mich sind das Zeiten, in denen man das Zusammensein mit Familie und Freunden feiert und die schlechten Eigenschaften des Winters vergisst: Kälte, Dunkelheit, Fernweh und Frust.

Und dann sind sie vorbei, die schönen Tage, und das bedeutet vor allem eins: Meine Motivation fällt in den Keller. Geht es Ihnen ähnlich? Dann haben wir hier sechs (selbstauferlegte) Motivationstipps zusammengestellt, die wirklich funktionieren, Sie durch die restlichen Winterwochen tragen und energiegeladen in den Frühling starten lassen.

6 Motivationstipps für mehr Energie und verbesserte Produktivität

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Ann-Christin SchneiderMotivationsguide: 6 Tipps und Tricks für mehr Elan im Arbeitsalltag