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In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

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Inbound Insigts 01/18: Unverzichtbare Content Marketing-Tools

Willkommen zu unserer neuesten Blog-Kategorie: #InboundInsights. Einmal im Monat möchten wir Sie einladen, Ihr Inbound Marketing-Wissen gemeinsam mit uns aufzufrischen.

Dazu fassen wir themenspezifische Artikel für Sie zusammen und recherchieren Neuheiten und Trends, um einen aktuellen und ausführlichen Überblick der wichtigsten Inbound-Themen für Sie zu kreieren.

Los geht’s mit Thema #1: Die wichtigsten Content Marketing-Tools im Überblick

Welche Tools benutzen Inbound Content Marketer täglich? Was ist eine Marketing Automation Software und welche Funktionen sollte Sie besitzen? Gibt es Tools, die Sie bei der Arbeit mit HubSpot unterstützen? All das und noch viel mehr beantworten wir Ihnen im folgenden Artikel.

Tagaus tagein: Diese Tools kommen zum Einsatz

Neben dem Content Management System (bekannte Anbieter sind TYPO3WordPressJoomla! oder Drupal) ist in erster Linie die Marketing Automation Software das zentrale Tool für Inbound Content Marketer. Bestenfalls sind Ihr Content Management System und Ihre Marketing Automation Software natürlich verknüpft.

Marketing Automation Software – welche ist die richtige für Ihr Unternehmen?

Diese Entscheidung sollte gut überlegt sein. Lassen Sie uns vorab ein paar grundlegende Fragen klären:

Was ist eine Marketing Automation Software?

Die moderne Marketing Automation Software von heute ist eine All-in-one-Plattform für Inbound-Marketing, Sales, CRM und Kundenservice, mit der Unternehmen ihre Marketing-Prozesse und Lead-Generierung automatisieren und optimieren.

Marketing Automation ermöglicht eine personalisierte Kommunikation über alle Online-Kanäle hinweg – von Email-Marketing über Landingpages, Social-Kampagnen uvm.

Dank nahtloser CRM-Integration und Lead Management System bietet die Software ganzheitliche Besucherinformationen zu jeder individuellen Buyer Journey. Diese Informationen haben einen entscheidenden Vorteil: Sie unterstützen Ihr Sales-Team dabei, Leads zu Kunden zu konvertierten.

Welche Anbieter gibt es?

Es gibt mittlerweile zahlreiche Anbieter, wie MarketoPardot von SalesforceHubSpot oder Act-on, die eine unterschiedlich starke Gewichtung bspw. auf Email-Marketing oder Social Media Management legen.

Welche 10 Funktionen sollte eine gute „all-in-one“ Marketing Automation Plattform besitzen?

1. Blogging

Falls Sie noch keinen Blog haben, ist es wichtig, dass das Marketing Automation Tool über eine Blogging-Funktion verfügt, die das Erstellen, Formatieren, Optimieren und Veröffentlichen von Beiträgen kinderleicht macht. Wenn Sie bereits einen Blog betreiben, dann sollte das Tool selbstverständlich mit dem vorhandenen CMS integrierbar sein.

2. Erstellung von Landing Pages

Hier ist wichtig, dass die Landing Page Templates responsive sind und sich Formulare zur Leaderfassung in Ihre Landing Pages integrieren lassen.

3. Entwerfen von Calls-to-Action

Wichtig dabei ist, dass Sie die Performance/Klickraten Ihrer CTAs messen können.

4. Email Marketing

Neben der Möglichkeit ansprechende Email-Vorlagen erstellen zu können, sollte A/B Testing hier eine wichtige Funktion sein, um Öffnungs- und Klickraten zu optimieren.

5. Marketing Automatisierung

Emails, Inhalte, Angebote und Interaktionen sollten auf eine effektive und skalierbare Art und Weise an das Verhalten Ihrer Leads angepasst werden.

6. Social Media

Dazu zählen die automatische Verfolgung von Interaktionen in Ihren sozialen Netzwerken sowie die Planung von Social Media Posts zu Zeiten, zu denen Ihre Zielgruppe online ist.

7. SEO

Sie sollten Keywords mit hohem Traffic-Volumen identifizieren und Ihre Blog-Beiträge, Landing Pages und Website mit SEO-Vorschlägen in Echtzeit optimieren können.

8. Analytics

Das Tool sollte Sie dabei unterstützen, die Performance Ihres gesamten Contents (in jeder Phase der Buyer Journey) zu messen und auszuwerten.

9. Integration mit vorhandenen CRMs

Mit der Synchronisation mit Ihrer CRM Software sollten Sie stets Zugang zu Details zu geöffneten E-Mails, angeklickten CTAs und Formulareinsendungen haben, um Ihre Leads bewerten zu können.

10. Lead Management

Dazu gehören die Abarbeitung von Vertriebsaufgaben, die Nutzung von detaillierten Unternehmens- und Kontaktdatensätzen sowie die Verfolgung des Kommunikationsverlaufs mit Ihren Leads.

Marketing Automation

Ist HubSpot die richtige Marketing Automation Software für Ihren Bedarf?

Da wir uns bekanntermaßen ganz gut mit HubSpot auskennen ;), möchten wir Ihnen die Möglichkeit geben, bei einer kostenlosen Live Demo herauszufinden, ob HubSpot über die richtigen Funktionen für Ihren Bedarf verfügt.

Wir zeigen Ihnen, die einfach HubSpot wirklich funktioniert.

Welche Tools unterstützen die Arbeit mit HubSpot?

Projektmanagement Tool

Ein Projektmanagement Tool ist beim Kampagnenmanagement unerlässlich. Bevor HubSpot eine eigene Projects-Funktion entwickelt hat, haben wir Basecamp und Trello genutzt.

Keyword Recherche Tool/SEO Tool

An dieser Stelle möchten wir Ihnen das SEO Tool Xovi ans Herz legen, das auf Suchmaschinen Optimierung und Social Media spezialisiert ist und – im Vergleich zu HubSpot – ausführlichere Möglichkeiten der Keyword Recherche bietet.

Redaktions-Tool

Unseren Redaktionsplan setzen wir mit HubSpot Projects auf. Natürlich testen wir aber regelmäßig verschiedene Redaktions-Tools für Sie. Hier geht’s zum Erfahrungsbericht zu Asana.

Gestaltungs-Tool

Ein gutes und kostenfreies Gestaltungs-Tool, das Sie für die Erstellung von Visuals für Ihren Blog sowie Landing Pages und Emails nutzen können, ist Canva. Lesen Sie hier unseren Erfahrungsbericht zu Canva.

Newsfeed Aggregator

Wir nutzen verschiedene Newsfeed Aggregatoren, wie zum Beispiel Juptr, um Artikel bestimmter Online-Magazine und/oder branchenspezifische Themen an einem Ort zu bündeln und Inspiration für die Content-Produktion zu finden.

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