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In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

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Crème de la Crème 19/17: Aldi als neues Vorbild, Ihre Blog-Persona, Social Media Don´ts & NY Times Rebellion

Markentreue à la Aldi

Ein aktuelles Problem, unter dem fast alle Marken leiden, ist die schwindende Markentreue. Durch die Überhäufung von Werbung durch Push-Marketing, haben viele Menschen das Vertrauen in Marken und ihre Werbung verloren. Hinzu kommt, dass die Generation Y immer wieder Neues ausprobieren möchte. Auf der Jagd nach Abwechslung verliert die Markentreue immer mehr an Wert.

Content Marketing kann die Antwort auf dieses Problem sein. Denn hier geht es darum, sich den Menschen nicht mehr aufzudrängen. Sie müssen ihnen einen hilfreichen Inhalt bieten, damit sie von alleine auf Ihr Unternehmen zugehen. Doch um Menschen dazu zu kriegen, sie von Ihrem Unternehmen zu überzeugen, müssen Sie erstmal analysieren, wie es denn generell mit der Markentreue Ihrer Zielgruppe aussieht. 

Petra Schwegler präsentiert im neusten WUV Blogbeitrag eine Studie, in der die Altersgruppen von 16-20, 30-45 und 50-65 Jahren untersucht werden. Dabei geht es nicht nur darum, ob sie eine Präferenz für Markentreue haben, sondern auch welches Format dafür am meisten geeignet ist: Das Bewegtbild. Vorbild soll dabei Aldi sein, die laut Studie mit ihrer Fernsehwerbung rechtzeitig die neue Generation langfristig in die Markenloyalität abholen.

Ihre Blog-Persona

Dass für die Produktentwicklung und Marketing Personas gebraucht werden, sollte mittlerweile jedem klar sein, der sich mit Content Marketing auseinandersetzt. Doch, dass Sie diese auch bei Blogs einsetzen sollten, kann leicht untergehen. Das Wichtigste scheint oft das Thema oder die Fragestellung zu sein.

Aber eigentlich sollte das Wichtigste für Sie sein, zu wissen, für wen genau Sie schreiben. Dazu gehört natürlich, dass Sie ein ausführliches Persona Profil zur Hand haben, sodass Sie genau wissen, für wen Sie schreiben.

Daniela Sprung fasst nochmal super zusammen was Personas genau sind, gibt ein selbst erstelltes, ausführliches Beispiel und eine Schritt für Schritt Anleitung, wie Sie Ihre Blog-Persona selbst anfertigen können.

Die besten Social Media Don´ts

Es kursieren so viele Social Media Tipps, dass ich es für sinnvoll halte, mal über das Gegenteil zu schreiben. Nämlich die Don´ts. Susanne Gebauer hat im TheSocialMs Blog 17 Ratschläge zu Social Media aufgeschrieben, die Sie besser nicht befolgen sollten.

Hier ist eine Auswahl meiner liebsten 6, der 17 Don´ts!

  1. You need to be everywhere
  2. The more you post, the better
  3. Automation is the solution to everything
  4. Get started, strategy comes later
  5. Social Media is the new email
  6. Keep your personality out of the equation

Die Rebellion der New York Times

Einen besonders interessanten Artikel habe ich diese Woche wieder mal im Online Marketing Blog gelesen. Dabei geht es darum, wie sich die New York Times Facebook und Google entgegen stellt. Zum einen wegen den anscheinend nicht richtig funktionierenden Facebook Instant Articles (hier können Artikel direkt bei Facebook hochgeladen werden, um lange Ladezeiten wegen des Wechsels auf die externe Seite zu vermeiden) und zum anderen, da sie die Plattformen ankreiden, unkontrolliert Fake News zu verbreiten.

Bei dem großen Social Media und Facebook Hype, finde ich es mutig und auch gut, das Ganze auch mal kritisch zu sehen. Es verändert sich nur etwas, wenn Sie Dinge in Frage stellen. Facebook und Google sind eine der wichtigsten Plattformen um Werbung zu schalten. Dennoch sind sie keine Nachrichtenportale mit einer Redaktion. Jeder kann posten, wahres und gelogenes. Außerdem ist es manchmal besser und genauso erfolgreich Werbung in weniger Plattformen zu schalten und dafür in professionellen. Im Blogbeitrag wird hier auch ein interessantes Beispiel genannt.

 

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Anna HellmannCrème de la Crème 19/17: Aldi als neues Vorbild, Ihre Blog-Persona, Social Media Don´ts & NY Times Rebellion
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