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In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

Best of Content Marketing – die besten Artikel der Woche (09. – 15. Okt.)

Die interessantesten Artikel der vergangenen Woche zum Thema Inbound Marketing und Content Marketing, finden Sie in diesem Artikel.

Remaketing

In einem neuen Whiteboard-Friday-Video nimmt Rand Fishkin sich das Thema Remarketing vor. Wie immer ist es ein wunderbares Video mit tollen Ideen und Beispielen. Ich finde besonders gut, dass er nicht einfach nur auf Retargeting setzt und den Dingen danach seinen Lauf lässt. Natürlich ist es am einfachsten den ehemaligen Website-Besuchern durchs Netz zu folgen und entsprechende Ads auszuspielen. Er nimmt aber auch in seine Best Practices auf, dass man die Personen nicht ständig mit der gleichen Nachricht bomardiert. Es ist also wichtig die angezeigten Inhalte mit der Zeit zu verändern und sie so zu planen, dass sie nicht aufdringlich werden.

A/B-Tests

Bei der Optimierung von visuellen Elementen auf der Website oder Landing Page geht es ja darum, das Aussehen attraktiver für den Website-Besucher zu machen. Dazu gibt es natürlich viele Guides und Tipps, welche Farben und Formen sich eignen. Wo und wie man Bilder verwenden soll und was man sonst noch tun kann, damit Besucher den Handlungsaufforderungen folgen. Sie erstellen also eine neue – verbesserte – Seite und trotzdem sinkt die Interaktions- und Lead-Conversion-Rate. Dass die eigenen Ideen manchmal zur Über-Optimierung und damit zur Verschlechterung führt, zeigt der Artikel von Tina Bauer ganz deutlich. Ein A/B-Test sollte also zum einen in jedem Fall durchgeführt werden und zum anderen, sollte man auch ungewöhnlichen Ergebnissen vertrauen.

Ein bisschen außerhalb der üblichen Kategorien…

Wahrscheinlich ist es kein Zufall, dass die neue „Einfach einkaufen“-Kampagne von ALDI diesen Namen trägt. Schon 2012 wurde das Unternehmen in einer Studie als einfachstes Unternehmen Deutschlands bezeichnet (hier haben wir darüber gesprochen). Kein Wunder also, dass nun auch Christian Rätsch ALDI als Beispiel für Einfachheit im Marketing nutzt. Und nicht nur das: Er fordert mehr Einfachheit im Marketing. Neben einer kurzen aber sehr aufschlussreichen Analyse, warum das Wort und das Konzept Einfachheit in Deutschland noch nicht so weit verbreitet sind, liefert er gleich einen drei Punkte Plan, wie man das Ganze umsetzen kann. Die Beispiele dazu sind genial und sprechen Bände.

Haben Sie schon einmal von emotionaler Intelligenz gehört? Nicht? Dann aber sicherlich schon von Einfühlungsvermögen, oder? In diese Richtung geht der Begriff, den Lindsay Kolowich in ihrem neuen Artikel erklärt. Es ist nicht nur das gelernte Wissen und Ihre angeborene Intelligenz, die Sie im Job – und im Leben – weiterbringen. Ein Teil hängt auch davon ab, wie Sie auf Gefühle und Bedürfnisse der Personen Ihnen gegenüber reagieren. Mit den 19 Punkten, die hier aufgelistet werden, können Sie herausfinden, ob Sie emotional intelligent sind. Sollten Sie nicht so gut Abschneiden, gibt es am Ende einen Lichtblick: Sie können zwar nicht viel tun, um Ihren IQ zu erhöhen, aber Sie können einige der Aspekte von emotionaler Intelligenz trainieren.

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Vanessa DincklageBest of Content Marketing – die besten Artikel der Woche (09. – 15. Okt.)
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