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In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

Best of Content Marketing – die besten Artikel der Woche (06. – 12. März)

Die interessantesten Artikel der vergangenen Woche zum Thema Inbound Marketing und Content Marketing, finden Sie in diesem Artikel.

E-Mail Marketing

E-Mails werden inzwischen vermehrt auf mobilen Geräten geöffnet, gelesen und beantwortet – das ist wohl kein Geheimnis mehr. Dementsprechend müssen auch Marketing E-Mails responsive gestaltet werden, damit sie auch unterwegs ordentlich anzuschauen und gut lesbar sind. Es gibt also einige Dinge zu beachten und Sébastien Bonset hat eine Übersicht mit den wichtigsten Elementen für mobile E-Mails zusammengestellt. Es scheint mir nur so, als müsste man einen Kompromiss bei der Schriftgröße eingehen: 18-Punkt für den Text ist auf einem Smartphone sicherlich angenehm zu lesen.
Aber wenn jemand sie auf seinem Computer liest, wirkt diese Größe doch eher so, als würde der Absender denken, man bräuchte eine Brille. Oder nicht?

Social Media

Es gibt ja viele Do’s und Don’ts im Bereich Social Media und auch viele Erklärungen, warum man nicht so viele Follower hat, wie man gerne hätte und wie man mehr Follower bekommen kann. Warum aber verlassen einen die gewonnenen Follower wieder? Andrea Lehr hat sich genauer mit dieser Frage beschäftigt und die Gründe, warum auf unfollow geklickt wird, auf 3 herunter gebrochen – und belegt sie mit aktuellen Zahlen. Die Zahlen kommen aus einer Befragung von über 900 Personen. Und ich finde es schon auffällig, dass über 20 Prozent gesagt haben, sie würden Unternehmen nicht mehr folgen, wenn sie zu viel über sich selbst reden oder zu viel posten würden. Da frage ich mich, gibt es immer noch so viele Unternehmen, die das machen?

SEO

Um SEO ranken sich viele Mythen und im Netz wird oft genug behauptet, SEO wäre durch das Aufkommen von Content Marketing unwichtig oder gar tot. Cyrus Shepard sieht das Ganze nicht so und sagt denjenigen, die die Mythen schüren ‚mal seine Meinung. Er widerlegt die 10 Behauptungen, die ihn am meisten stören und erklärt was wirklich dahinter steckt. Auf mich wirken die ehrlichen Worte in jedem Fall. Nicht, dass ich vorher gedacht hätte, SEO wäre tot – aber es ist vor allem immer wieder Interessant was noch für seltsame Annahmen über SEO kursieren.

Produktivität

Knapp über 70 Prozent der deutschen Arbeitgeber ermöglichen ihren Mitarbeitern die Heimarbeit. Und trotzdem stagniert die Anzahl derjenigen, die es tatsächlich nutzen. Dabei zeigt die Infografik von Because Software, dass Heimarbeit die Produktivität fördert. Nebenbei kann so auch die Umwelt geschont und Kosten gespart werden. Aber, sind die Mitarbeiter, die zu Hause arbeiten nun produktiver, weil es dort einfacher von der Hand geht? Oder liegt es daran, dass sie sich zu Hause mehr anstrengen, damit sie auch in Zukunft so arbeiten dürfen? … Wie sehen Sie das?

Die wenigsten Ideen fallen einfach so vom Himmel – auch wenn der gelegentliche Geistesblitz bei Ihnen sicherlich schon für ein paar gute Entwürfe gesorgt hat. Die Kollegen von Bluescape haben jetzt eine Infografik erstellt, die zeigt, dass u. a. eine gute Struktur reicht, um regelmäßig neue Ideen zu produzieren. Vor allem geht es aber auch darum, zusammen und ungefiltert Brainstorming zu betreiben. Die Idee gefällt mir: Einfach erstmal alles an Ideen aufschreiben und später selektieren und mit den Kollegen überdenken. Klingt auf jeden Fall gut!

Content Marketing

Wie wir schon von Björn Tantau gehört haben, kann man mit Bildern über die Social Media Kanäle seine Reichweite nicht mehr wirklich erhöhen. Videos sind die neuen Bilder (bzw. eine Mischung aus verschiedenen Content Arten). Praktisch also, dass Daniel Brosowski 5 grundlegende Tipps zusammengetragen hat, was man für Videos im Content Marketing beachten sollte. An sich würde ich sogar sagen, die Tipps sind so basic, dass man sie (leicht abgewandelt) wunderbar auch auf Fotos oder Texte übertragen kann. Es geht schließlich immer darum eine eigene Nische zu finden und passende Formate für die passenden Inhalte zu finden.

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Vanessa DincklageBest of Content Marketing – die besten Artikel der Woche (06. – 12. März)
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