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In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

Best of Content Marketing – die besten Artikel der Woche (27. Feb. – 05. März)

Die interessantesten Artikel der vergangenen Woche zum Thema Inbound Marketing und Content Marketing, finden Sie in diesem Artikel.

Social Media

Was sollte man – und was sollte man auf keinen Fall – auf den verschiedenen Sozialen Netzwerken tun, um seine Ziele zu erreichen? An sich ist es natürlich jedem selbst überlassen, wie er seine Zielpersonen anspricht, was er teilt und wann er es veröffentlicht. Aber je länger und öfter man sich damit auseinander setzt, desto deutlicher werden eine Reihe von Regeln, an die sich der Großteil hält. Kevan Lee hat diese Regeln zusammengetragen und nach allgemein- und netzwerkspezifischer Gültigkeit sortiert. Jede der 29 Regeln erklärt er noch einmal etwas ausführlicher und gibt passende Beispiele. Als Überblick auf jeden Fall gut geeignet.

Bloggen

Natürlich versucht jeder Blogger mit jedem Post Evergreenen Content zu erstellen. Aber manche Artikel beziehen sich nunmal auf Momentaufnahmen oder Nachrichten. Diese können nicht für immer ihre Gültigkeit behalten. Aber als Autor haben Sie immer die Möglichkeit zu diesen Artikel zurückzukehren und sie zu überarbeiten. Sie müssen den Artikel ja nicht komplett neu schreiben, es reicht ein paar kleine Elemente zu erneuern – und dann müssen Sie ihn natürlich wieder neu bewerben und über Ihre Social Media Kanäle verbreiten. Björn Tantau hat ein paar Elemente zusammengestellt, die Sie sich nach einiger Zeit noch einmal angucken sollten.
Auch gut ist sicherlich, wenn Sie eine Momentaufnahme neu aufgreifen und in einen Evergreenen Artikel ‚verwandeln‘.

Content Marketing

Sehr schade, dass immer noch viele falsche Annahmen über Content Marketing kursieren, obwohl es in der Branche das Buzzword des letzten Jahres war. Vor allem Nummer 3 ‚Content Marketing ist nur gut für die SEO‘ sollte doch inzwischen ganz deutlich widerlegt bzw. ausführlich erklärt. Vielleicht ist es dann aber wirklich besser, dass Stephen Moyers die 9 häufigsten Irrglauben in Bezug auf Content Marketing zusammengetragen und noch einmal ge- bzw. erklärt hat.

Ein Überblick über das, was Buyer Personas sind und welche Daten für die Erstellung ausschlaggebend sind. Sabrina Sturm erklärt zu jedem Datentypen, welche Einblicke er Ihnen bringt.
Allerdings würde ich nicht sagen, dass man mit den Informationen zur Buyer Persona auch weiß, wie man die Zielgruppe am besten erreichen kann. Zielgruppe und Buyer Persona hängen zwar zusammen, aber eigentlich ist die Buyer Persona doch eine Weiterentwicklung der Zielgruppe. Weil man tiefergehende Informationen hat. Oder nicht?

Etwas außerhalb der regelmäßigen Themen hier im Wochenrückblick, aber nicht minder interessant oder wichtig: Netzwerken. Es ist immer wichtig sich mit Kollegen auszutauschen – auch aus anderen Unternehmen. Und nicht zuletzt ist es auch gut, wenn man als Inbound- und Content Marketer ein Netzwerk mit anderen Bloggern hat und pflegt. Hier ist natürlich das Wort ‚Gastbeitrag‘ ausschlaggebend. Auch wenn Google Linkbuilding inzwischen nicht mehr ganz so wohlwollend bewertet, ist es immer noch eine hervorragende Art seinen (potentiellen) Kunden wertvollen Content zu bieten und sein Ranking zu verbessern.
Dabei gibt es einige Dinge, die man beim Netzwerken nicht tun sollte. Die hat Nora Jakob zusammengetragen und gibt gleichzeitig Tipps, wie man es besser machen kann.

Online Marketing

Viel zu sagen gibt’s da nicht: 15 Punkte, die das Online Marketing dieses Jahr stark beeinflussen werden. Content Marketing ist natürlich auch wieder mit dabei. Genau so wie Newsletter Kampagnen und Mikrotargeting. Vielleicht kann man sich hier noch ein paar Ideen holen?

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Vanessa DincklageBest of Content Marketing – die besten Artikel der Woche (27. Feb. – 05. März)
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