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In diesem Blog geht es um den Wandel im Marketing. Die Inhalte sollen helfen, die unternehmensinterne Transformation hin zum Inbound- und Content Marketing zu inspirieren und zu unterstützen. Ihre Kommentare sind höchst willkommen!

Ich hab ein Buch geschrieben!

Ein neues Buch über Content Marketing von Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth.
Und damit war eigentlich nicht zu rechnen, denn weder Begabung noch Leidenschaft für’s Schreiben haben mir diesen Schritt aufgedrängt. Dass ich mich dennoch dazu entschlossen habe, liegt einzig und allein am Thema.

Jetzt aber der Reihe nach…

Nach ca. 25 großartigen Jahren in der Werbung hat mich in den letzten Jahren zunehmend das Gefühl beschlichen, dass es mit der Werbung so nicht mehr weitergehen kann. Schleichend aber dennoch merklich hat sich die Einstellung der Kunden gegenüber der Werbung geändert.

Kunden entscheiden heute selbst ob und wann sie mit Unternehmen in Kontakt treten möchten. Sie sind es zunehmend leid sich als Zielgruppe befeuern zu lassen. Ob im TV, im Briefkasten, im E-Mail-Eingang oder mit Display Ads auf Webseiten.

Kunden empfinden Werbung zunehmend als Störfaktor. Und sie wissen sich zu helfen. Sie blenden TV-Werbung aus indem sie Festplattenreceiver nutzen. Sie lassen sich auf Robinson-Listen setzen. Und bereits ca. 25 % setzen Bannerblocker für ein werbefreies Internet ein.

Der daraus resultierende mediale Leistungsverlust ist aber gar nicht das eigentliche Problem. Viel schwerwiegender ist der negative Effekt, den dieses Werbetrommelfeuer auf die Wahrnehmung der Marken hat die es betreiben.

Das Resultat: 90% aller Marken in Europa würden von den Kunden nicht im Geringsten vermisst, wenn es sie morgen nicht mehr gäbe (Quelle: Meaninful Brands Studie Havas 2103).

Gibt es eine Alternative?

Vor diesem Hintergrund habe ich mich auf die Suche nach sinnvollen Alternativen gemacht. Und ich bin fündig geworden: Und zwar bei einem Marketing, das auf hilfreiche statt störende Inhalte setzt und diese dort anbietet wo Kunden danach suchen: Im Internet.
Also im Kern eine Form von „Content Marketing“. Allerdings stets mit für die Kunden hilfreichen Inhalten. Mit dieser Idee im Kopf haben wir auch unsere Agentur Xengoo gegründet.

Getreu dem Motto – „Eat your own Dogfood“- kam mir schon vor unserer Gründung der Gedanke, ein Buch über dieses Konzept zu schreiben. Werbung mit hilfreichen Inhalten oder „Helpvertising“.

Also hab ich mich zusammen mit dem Social Media Spezialisten Michael Krisch und „Storytelling Urgestein“ Horst Harguth daran gemacht dieses Konzept in ein kompaktes (unsere Zielgruppe hat nicht viel Zeit) Büchlein zu packen.

Es ist im Gablerverlag in der Essentials-Reihe als Softcover, sowie als E-Book erschienen und wartet darauf von Ihnen gelesen zu werden.

Ich hoffe „Helpvertising“ ist auch hilfreich für Sie und ich würde mich über Ihr Feedback sehr freuen. Gerne hier im Blog.

Ihr Jan Steinbach







Jan SteinbachIch hab ein Buch geschrieben!
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